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2015年净水器零售额将达241亿元五年

2019-08-15 15:25:03来源:励志吧0次阅读

  近年来饮水健康问题受到人们的广泛关注,净水产品的市场需求呈现爆发式增长,净水器逐渐成为像电视、冰箱、空调一样的家居必备品,而净水行业也被形容为 二十一世纪家电行业最后一块蛋糕 未来五年将形成千亿的市场规模 。

  5月19日,北京苏宁携手中怡康及行业机构、品牌厂商共同召开了《中国净水行业发展趋势论坛》,对2015年净水市场行业格局、市场规模、产品趋势、渠道趋势做出预测,并宣布与AO?史密斯、 M、怡口、海尔、安吉尔、沁园、美的、立升、爱尼克斯等一线净化器品牌厂商共同发起 百万户净水社区普及计划 ,计划为北京市内的大型社区居民提供净水器免费试用、免费上门检测水质、免费更换滤芯、净水大讲堂等服务,积极普及净水知识。

  净水市场持续走高 低普及率蕴藏巨大市场空间

  目前饮水问题已经成为人类健康的一大隐形杀手。有关资料显示,我国有24%的人饮用不良水质的水, 000万人饮用高硬质水,5000万人饮用高氟化物水。加之地下和自然水质的污染,饮用不良水质的人群每年还呈现上升趋势。

  在水质问题短期得不到缓解的情况下,安装净水产品是目前最安全、见效最快的饮水解决方案。饮水安全问题受到全社会的广泛关注,带动国内净水行业进入高度成长期。自201 年净水行业开始呈现爆发式增长,2014年持续大幅走高。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜介绍,中怡康数据显示,2015年1季度, 厨卫市场净水设备零售总额为48.6亿元,同比增长58.6%;其中纯水机市场规模达到27亿元,并保持零售额同比82.5%的较快增长;净水机零售额为12亿元,同比增长52.8%;而净水桶、传统饮水机的零售额则大幅度下滑。从渠道来看,仅苏宁在北京地区的净水产品销量,就已连续三年保持80%以上的增长。随着国内消费者对饮水安全的认知不断加强,目前在北京、上海、广州三大城市的普及率已达到15%,但在国内市场的整体普及率仅为 %-5%,远远低于目前欧美日韩等地70%以上的普及率。

  可以预见,中国净水市场未来拥有巨大的发展空间。中怡康预计,2015年净水设备零售额241亿元,同比增长51%,未来5年的年均复合增长率将达到45%,到2020年我国的净水设备的规模将突破1000亿元,达到1280亿元,因此受低普及率及净水行业规模增速发展影响,必将带来巨大市场发展空间。

  市场竞争加剧行业洗牌 线上线下结合应时之需

  目前全国有净水机生产的企业近4000多家,其中中小型净水品牌占绝大多数,大品牌的营销凸显效应尚未形成。由于行业门槛较低,市场上净水产品质量也参差不齐,营销与售后服务渠道尚不健全等问题也制约着企业的市场拓展。中国家用电器协会副秘书长陈钢认为,近年来随着一些知名家电企业的进入,依靠强大的品牌资源和完善的营销服务渠道,对净水市场格局产生了深远的影响。未来净水市场或将重新洗牌,大部分中小品牌很快会在市场竞争中被淘汰。

  与其他传统家电不同,净水市场的扩容受到了移动互联、物联技术发展的影响,因此大大缩短了由传统线下渠道向线上转移的进程。而互联推动、消费认知、消费需求的变化等多重因素,也将催生线上消费借势壮大。目前净水设备的净化方式主要分为反渗透、超滤、活性炭、纳滤四种方式。其中反渗透技术的净化效果最好,在净水设备线下市场所占的比例也从2010年的20.7%递增到2015年第一季度的66.5%,而在北京地区更是超过八成。

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